借娱乐之势传承并巩固品牌自身的时尚调性

2020-01-31 17:42

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2018年,特步凭借着敏锐的商业嗅觉与对时尚潮流的判断力,对标“新生代”偶像市场,邀请乐华七子next作为品牌代言人。一方面,借助爱豆的影响力与话语权,特步再次提升了整体品牌的年轻度与时尚度,更彰显了符合目标消费人群的年轻、活力属性;另一方面,pick饭圈人气爱豆的同时,特步也获得了更多与年轻群体沟通交流的机会,借助乐华七子next的榜样效应向受众传播正能量,传递品牌年轻、时尚、运动的态度与文化。

免责声明:

回顾特步的营销战略,在持续强化“时尚运动”定位的过程中,签约乐华七子next前,便已先后与谢霆锋、twins、蔡依林、韩庚、李易峰、uniq、汪东城、赵丽颖、林更新等多位当红明星艺人达成过深度合作,借娱乐之势传承并巩固品牌自身的时尚调性。

虽然乐华七子next出道后自带光环与流量,但此次能够加入特步大家族,是双方在理念与追求上的契合与共生。他们以其活力与创新的天性,从音乐、舞蹈中汲取灵感,融入特步所主张的“时尚运动”潮流理念,拍摄了一系列极具创意的海报与视频,完美演绎“非一般的感觉”。作为特步2018的“鲜活”代言,乐华七子next已然助力特步在“体育+娱乐”双轨制的营销道路上再下一城。

众所周知,自《偶像练习生》引爆国内偶像市场后,乐华七子next凭借独特个性与不俗实力赢得了来自饭圈、媒体以及业内人士的高度关注,相继受邀登上《芭莎男士》、《风度men's uno》、《yoho》等知名时尚、潮流杂志。

特步集团总裁特别助理王强先生表示:“时尚一直是特步独特的差异化优势,特步在回归运动、强化专业功能的同时,也从未忽略品牌时尚属性的传承与不断强化。所以,在娱乐营销方面,和具有良好形象与品格、正能量十足的流量艺人达成深度合作,能更好地与年轻消费群体沟通、互动,传达品牌的时尚运动理念,把特步‘非一般’的优势展现出来。”

由此可见,特步此番pick“娱乐新生代”人气偶像,与其说是一记力道十足的“体育+娱乐”双轨制营销组合拳,不如说是特步在时尚运动领域持续地深化布局。这似乎已经成为大众解读特步的切入点或“基因密码”,也是特步独有的时尚运动文化。

当运动与时尚的边界再一次借助娱乐的力量向外探索和延伸时,特步亦将延续此概念实现更大的规划和布局,让年轻、活力始终通过特步的“体娱营销”,通过明星的影响和爱豆的辐射,像星火一样在新生一代中蔓延。

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